Najnoviji podaci, prikupljeni početkom travnja 2025., pokazuju rast broja pretplatnika od 23% u odnosu na prethodno mjerenje s kraja rujna 2024. Za usporedbu, u šest mjeseci prije toga zabilježen je rast od 14%, dok je u razdoblju između rujna 2023. i ožujka 2024. broj pretplatnika porastao za 24%. Ove uzastopne dvoznamenkaste stope rasta potvrđuju da korisnici sve više vjeruju digitalnim medijskim uslugama, a trend prelaska na digitalne platforme ne samo da se nastavlja – on se ubrzava.
Rast broja pretplatnika posljedica je nekoliko čimbenika:
- Sve veća ponuda kvalitetnog i raznolikog sadržaja na digitalnim platformama
- Promjene u navikama potrošača i rast povjerenja u online plaćanja
- Tehnološki napredak i ulaganja u digitalne platforme
- Fokus izdavača na strategije zadržavanja korisnika i unaprjeđenje korisničkog iskustva
Prema istraživanjima HUDI-ja, digitalne pretplate su još uvijek u fazi rasta, s jasnim potencijalom za daljnje širenje i povećanje udjela u ukupnim prihodima medijskih kuća. Očekuje se da će ulaganja u digitalne tehnologije i inovacije dodatno potaknuti konkurentnost i razvoj tržišta. S obzirom na globalne trendove i lokalne rezultate, hrvatsko tržište digitalnih pretplata ulazi u novu fazu zrelosti. Ključ uspjeha u nadolazećem razdoblju bit će kontinuirano ulaganje u kvalitetu sadržaja, razvoj personaliziranih usluga te edukacija korisnika o prednostima digitalne pretplate.
“Kontinuirani rast broja digitalnih pretplatnika potvrđuje da domaći izdavači uspješno odgovaraju na promjene u medijskim navikama publike. Digitalne pretplate više nisu tek dodatak – one postaju temelj održivosti današnjeg novinarstva. U HUDI-ju stoga vjerujemo da je daljnji razvoj moguć kroz suradnju među izdavačima, kontinuirano ulaganje u kvalitetu sadržaja te inovacije koje osluškuju stvarne potrebe korisnika. Ovi rezultati su nam jasan signal da idemo u dobrom smjeru – i dodatna motivacija da zajedno nastavimo graditi kvalitetno i održivo digitalno okruženje.”
Maja Maldini, PhD predsjednica tima za digitalnu pretplatu
World Association of News Publishers, WIN
Digitalne pretplate postaju ključan oslonac održivosti i razvoja hrvatske medijske scene, a najnoviji podaci potvrđuju da digitalni izdavači uspješno odgovaraju na potrebe i očekivanja modernih korisnika. HUDI će i dalje redovito pratiti trendove i pružati podršku članovima u razvoju digitalnog tržišta.