Domaći publisheri
vs. Social Media
Zašto je pažnja korisnika — i vrijednost oglasnog prostora — bitno viša na hrvatskim news publisherima nego na društvenim mrežama. Analiza temeljena na DotMetrics mjerenjima i međunarodnim eye-tracking istraživanjima.
Pažnja nije jednaka svugdje
Najsnažnija razlika između oglašavanja na domaćim publisherima i socijalnih mreža nije doseg — nego dubina pažnje po jedinici sadržaja. Jedan pregled članka (page view) izravno je usporediv s jednim postom u feedu — i DotMetrics podaci tu razliku potvrđuju iz HR tržišta.
Korisnik na hrvatskom news portalu provede prosječno 58 sekundi po pregledu stranice — svjesno čitajući sadržaj koji je sam odabrao. Na Facebooku ili Instagramu prosječno gledanje jednog posta iznosi 1,7–2,1 sekundu dok korisnik prolazi feed. Uspoređujući jedan pregled članka s jednim postom — kao izravno usporedive jedinice — oglas na publisheru dobiva gotovo 30× duži prozor izloženosti.
HR podaci: Ipsos DotMetrics / HUDI, 01.–31.05.2026. | Social benchmark: Lumen Research / Teads
Što nam govore podaci iz
mjesečnog DotMetrics reporta
Mjesečno mjerenje svih HUDI publishera (svibanj 2026.) daje konkretne, neovisno verificirane brojke o ponašanju HR internet populacije na domaćim portalima.
Prosječno vrijeme po pregledu stranice — top publisheri
Sekunde po pregledu stranice (time spent / page views). Usporedba s prosječnim trajanjem jednog social posta.
Što globalna eye-tracking
istraživanja potvrđuju
HR DotMetrics podaci nisu iznimka — potvrđuju globalni trend koji nezavisne istraživačke institucije mjere eye-tracking i attention measurement metodologijama. One mjere stvarnu pažnju na oglas, nadopunjujući naš podatak o vremenu zadržavanja.
→ teads.com/blog/a-year-in-attention
→ teads.com/blog/the-value-of-traditional-news
→ newsworks.org.uk/research/attention
→ Attention Metrics in Digital Advertising 2025
"Advertisers are shifting spend from high- to low-attention media. This doesn't make commercial sense and it needs to be fixed — fast. Digital news brands are high-attention media and shouldn't be grouped with the long tail of display advertising."
— Peter Field, effectiveness expert | Newsworks / Lumen / Peter Field Study, 2025DotMetrics: službena valuta
HR digitalnog oglašavanja
Od siječnja 2025. HUDI i Ipsos jedini su službeni provideri mjerenja online publike u Hrvatskoj — prvi put s jedinstvenim, neovisnim mjerenjem svih relevantnih publishera.
Više o HUDI/Ipsos/DotMetrics projektu: HUDI and Ipsos Set New Rules in the Digital Media World (Media Marketing, 2024)
Svi izvori
-
01
Ipsos DotMetrics / HUDI — Mjesečni report website, 01.–31.05.2026.
Originalni mjesečni izvještaj o prometu HUDI publishera. Metrike: Unique Users, Visits, Time Spent, Page Views. Metodologija:tag/SDK, deduplikacija po uređajima, svi deviceovi (PC/Mobile/Tablet/Smart TV). Populacija: HR internet korisnici (15+). -
02
Teads / Lumen Research — "A Year in Attention" (svibanj 2023)
Meta-analiza 500+ globalnih kampanja. Ključni nalaz: premium news publisheri ostvaruju 3× višu pažnju od Facebooka. Mjereno Lumen eye-tracking i Adelaide attention metodologijama. -
03
Teads / Lumen Research — "The Power of Traditional News" (listopad 2024)
Online studija s 900 US ispitanika (18+). Eye-tracking putem front-facing smartphone kamere. Ključni nalaz: 77% lift u brand outcomes uz traditional news vs. soft news. Pojačan reader engagement (+35%), reader interest (+18%). -
04
Newsworks / Lumen / Peter Field — "Attention & Effectiveness" (2025)
Kombinira IPA Effectiveness Databank, Brand Metrics i Lumen podatke. News brand sitovi: +40% pažnje vs. non-news, video +24%. High-attention kampanje: +17% brand uplift, +12% market share growth. -
05
The Media Leader — "High-attention media is more profitable" (2025)
Izvještaj o Newsworks/Lumen/Peter Field studiji. Ukazuje na paradoks: advertizeri su prebacili većinu spend-a s high-attention na low-attention kanale, na svoju poslovnu štetu. -
06
eMarketer — "FAQ on Attention Metrics" (2026)
Pregled attention measurement industrije i IAB/MRC Attention Measurement Guidelines (studeni 2025). Referenca za korištenje time spent metrika kao proxy za pažnju. -
07
Media Marketing — "HUDI and Ipsos Set New Rules in the Digital Media World" (listopad 2024)
Opis HUDI/Ipsos/DotMetrics projekta i metodologije. Od siječnja 2025. jedino službeno mjerenje online publike u HR. -
08
Britopian — "Attention Metrics in Digital Advertising 2025"
Uključuje Lumen/Ebiquity joint studiju (listopad 2024): korelacija 0,98 između attentive minutes per 1.000 impressions i incremental profita kroz 6 media tipova.