30×

Domaći publisheri
vs. Social Media

Ukupna pažnja

12,6M

sati provedenih na HR publisherima u jednom mjesecu

Posjeta mjesečno

310M

posjeta i 779M pregleda stranica na HUDI publisherima

Avg. po pregledu

58s

prosječno vrijeme po pregledu stranice (page view)

vs. social post

~2s

prosječno gledanje jednog Facebook / Instagram posta (Lumen Research)

Ključni argument

Pažnja nije jednaka svugdje

Najsnažnija razlika između oglašavanja na domaćim publisherima i socijalnih mreža nije doseg — nego dubina pažnje po jedinici sadržaja. Jedan pregled članka (page view) izravno je usporediv s jednim postom u feedu — i DotMetrics podaci tu razliku potvrđuju iz HR tržišta.

Headline KPI

~30×

Duži prozor izloženosti po jedinici sadržaja

Korisnik na hrvatskom news portalu provede prosječno 58 sekundi po pregledu stranice — svjesno čitajući sadržaj koji je sam odabrao. Na Facebooku ili Instagramu prosječno gledanje jednog posta iznosi 1,7–2,1 sekundu dok korisnik prolazi feed. Uspoređujući jedan pregled članka s jednim postom — kao izravno usporedive jedinice — oglas na publisheru dobiva gotovo 30× duži prozor izloženosti.

Napomena: 58s je vrijeme zadržavanja na stranici (dwell) — prozor prilike za pažnju. Koliko se tog vremena pretvara u stvarnu pažnju na oglas potvrđuju neovisna eye-tracking istraživanja niže (Teads: 3× viša pažnja na premium news vs. Facebook).
HR podaci: Ipsos DotMetrics / HUDI, 01.–31.05.2026. | Social benchmark: Lumen Research / Teads

🇭🇷 Domaći publisheri (DotMetrics)

Avg. vrijeme po pregledu stranice 58 s

Avg. vrijeme po posjetu 147 s

Stranica po posjetu 3,5

Tip konzumacije Intentional (pull)

Mjerenje publike Neovisno (Ipsos)

🎯

Pull vs. Push medij

Korisnik koji otvori news portal namjerno traži sadržaj — dolazi po vijest, analizu, recept. Oglas koji vidi je u kontekstu sadržaja koji aktivno konzumira. Na socialu oglas prekida scroll koji korisnik često ni ne pamti.

⏱️

Vrijeme = prozor za pažnju

DotMetrics mjeri vrijeme zadržavanja na stranici — prozor prilike za pažnju. Da publisheri taj prozor pretvaraju u stvarnu, mjerljivu pažnju potvrđuju neovisna eye-tracking istraživanja: 3× viša pažnja na premium news vs. Facebook i +77% lift u brand ishodima.

DotMetrics podaci · HR tržište

Što nam govore podaci iz
mjesečnog DotMetrics reporta

Mjesečno mjerenje svih HUDI publishera (svibanj 2026.) daje konkretne, neovisno verificirane brojke o ponašanju HR internet populacije na domaćim portalima.

DotMetrics · Ipsos · HUDI · Originalni podaci

Prosječno vrijeme po pregledu stranice — top publisheri

Sekunde po pregledu stranice (time spent / page views). Usporedba s prosječnim trajanjem jednog social posta.

vecernji.hr

76s

24sata.hr

75s

DNEVNIK.hr

69s

telegram.hr

65s

slobodnadalmacija.hr

62s

jutarnji.hr

61s

njuskalo.hr

56s

net.hr

55s

index.hr

51s

tportal.hr

50s

⌀ PROSJEK

58s

Social post (benchmark)

~2s

Međunarodna istraživanja

Što globalna eye-tracking
istraživanja potvrđuju

HR DotMetrics podaci nisu iznimka — potvrđuju globalni trend koji nezavisne istraživačke institucije mjere eye-tracking i attention measurement metodologijama. One mjere stvarnu pažnju na oglas, nadopunjujući naš podatak o vremenu zadržavanja.

Teads × Lumen · 2023

3×

Premium news publisheri vs. Facebook

Teads meta-analiza iz 2023. (500+ globalnih kampanja) pokazala je da premium news publisheri postižu razine pažnje najmanje 3 puta više od Facebooka — mjereno eye-tracking metodologijama (Lumen, Adelaide).

Teads / Lumen Research, "A Year in Attention", svibanj 2023.
→ teads.com/blog/a-year-in-attention

Teads × Lumen · 2024

77%

Lift u brand outcomes uz traditional news

"Power of Traditional News" studija (900 US ispitanika, eye-tracking putem smartphone kamere) pokazala je 77% lift u brand ishodima kada su oglasi prikazivani uz tradicionalni news sadržaj (politika, ekonomija, klima) vs. soft news.

Teads / Lumen Research, "The Value of Traditional News", listopad 2024.
→ teads.com/blog/the-value-of-traditional-news

Newsworks × Lumen × Peter Field · 2025

+40%

Više pažnje na news brand sitovima vs. non-news

News brand sitovi ostvaruju 40% više pažnje od ne-news sitova; video oglasi 24% više. Kampanje u high-attention medijima (news, TV) ostvaruju 17% uplift u brand efektima i 12% rast tržišnog udjela.

Newsworks / Lumen / Peter Field, "Attention & Effectiveness", 2025.
→ newsworks.org.uk/research/attention

Lumen × Ebiquity · 2024

0,98

Korelacija između attentive minutes i profita

Joint studija Lumena i Ebiquityja (listopad 2024.) utvrdila je gotovo savršenu korelaciju (0,98) između attentive minutes per 1.000 impressions i incremental profita kroz 6 media tipova. Pažnja je najjači prediktor poslovnih ishoda.

Lumen / Ebiquity joint study, listopad 2024.
→ Attention Metrics in Digital Advertising 2025

"Advertisers are shifting spend from high- to low-attention media. This doesn't make commercial sense and it needs to be fixed — fast. Digital news brands are high-attention media and shouldn't be grouped with the long tail of display advertising."

— Peter Field, effectiveness expert | Newsworks / Lumen / Peter Field Study, 2025

Kontekst mjerenja

DotMetrics: službena valuta
HR digitalnog oglašavanja

Od siječnja 2025. HUDI i Ipsos jedini su službeni provideri mjerenja online publike u Hrvatskoj — prvi put s jedinstvenim, neovisnim mjerenjem svih relevantnih publishera.

🔬

Hybrid metodologija

DotMetrics kombinira tehničko mjerenje (tag/SDK na svim deviceovima) i deduplikaciju korisnika po uređajima. Pokriva širok raspon uređaja kroz mjesec — bitno više od cookie-only pristupa.

📐

Neovisno i transparentno

Za razliku od self-reported metrika social platformi, DotMetrics mjerenje provodi neovisna institucija (Ipsos) po metodologiji koja je službena "valuta" i u drugim europskim tržištima.

⏱️

Time Spent kao attention proxy

Time spent po pregledu stranice je IAB/MRC-prihvaćena mjera za procjenu engagement-a i attention-a u kontekstu gdje eye-tracking nije dostupan. Ukombiniran s page depth metrikama daje snažan indikator kvalitete pažnje.

🇭🇷

39 publishera s 100k+ UU/mjesec

Unutar jednog mjeseca, 39 HUDI publishera ostvaruje više od 100.000 unique usersa — što daje oglašivačima pristup segmentiranoj, namjernoj publici uz mjerljivu i verificiranu pokrivenost tržišta.

Više o HUDI/Ipsos/DotMetrics projektu: HUDI and Ipsos Set New Rules in the Digital Media World (Media Marketing, 2024)

Bibliografija

Svi izvori

01
Ipsos DotMetrics / HUDI — Mjesečni report website, 01.–31.05.2026.
Originalni mjesečni izvještaj o prometu HUDI publishera. Metrike: Unique Users, Visits, Time Spent, Page Views. Metodologija:tag/SDK, deduplikacija po uređajima, svi deviceovi (PC/Mobile/Tablet/Smart TV). Populacija: HR internet korisnici (15+).
02
Teads / Lumen Research — "A Year in Attention" (svibanj 2023)
Meta-analiza 500+ globalnih kampanja. Ključni nalaz: premium news publisheri ostvaruju 3× višu pažnju od Facebooka. Mjereno Lumen eye-tracking i Adelaide attention metodologijama.
03
Teads / Lumen Research — "The Power of Traditional News" (listopad 2024)
Online studija s 900 US ispitanika (18+). Eye-tracking putem front-facing smartphone kamere. Ključni nalaz: 77% lift u brand outcomes uz traditional news vs. soft news. Pojačan reader engagement (+35%), reader interest (+18%).
04
Newsworks / Lumen / Peter Field — "Attention & Effectiveness" (2025)
Kombinira IPA Effectiveness Databank, Brand Metrics i Lumen podatke. News brand sitovi: +40% pažnje vs. non-news, video +24%. High-attention kampanje: +17% brand uplift, +12% market share growth.
05
The Media Leader — "High-attention media is more profitable" (2025)
Izvještaj o Newsworks/Lumen/Peter Field studiji. Ukazuje na paradoks: advertizeri su prebacili većinu spend-a s high-attention na low-attention kanale, na svoju poslovnu štetu.
06
eMarketer — "FAQ on Attention Metrics" (2026)
Pregled attention measurement industrije i IAB/MRC Attention Measurement Guidelines (studeni 2025). Referenca za korištenje time spent metrika kao proxy za pažnju.
07
Media Marketing — "HUDI and Ipsos Set New Rules in the Digital Media World" (listopad 2024)
Opis HUDI/Ipsos/DotMetrics projekta i metodologije. Od siječnja 2025. jedino službeno mjerenje online publike u HR.
08
Britopian — "Attention Metrics in Digital Advertising 2025"
Uključuje Lumen/Ebiquity joint studiju (listopad 2024): korelacija 0,98 između attentive minutes per 1.000 impressions i incremental profita kroz 6 media tipova.