Istraživanje procjene ulaganja u digitalno oglašavanje na lokalnom tržištu provodi se od 2022. godine, a od 2023. godine na istraživanju se pridružuju i Udruga nakladnika informativnih publikacija (UNIP) te HUP-Udruga novinskih izdavača, dodatno jačajući njegovu relevantnost.
AdEx istraživanje služi kao referentna točka za izdavače, oglašivače i agencije, pružajući pouzdane podatke o investicijama u digitalno oglašavanje, promjenama u potrošnji te utjecaju novih tehnologija i platformi.
U istraživanju sudjeluju vodeći domaći digitalni izdavači, predstavnici oglašivačkih agencija, marketinški stručnjaci te tehnološki partneri iz industrije digitalnog oglašavanja. Njihova aktivna uključenost osigurava sveobuhvatnu analizu i preciznije podatke koji će pomoći u oblikovanju budućih strategija.
„Kontinuirano praćenje razvoja digitalnog oglašavanja od ključne je važnosti za sve sudionike tržišta. HUDI AdEx temelji se na podacima izdavača, oglašivača i medijskih agencija, daje pregled potrošnje na oglašavanje u digitalnom sektoru u našoj zemlji te pokazuje koliko velike, srednje, male tvrtke te internacionalne i Big Tech kompanije ulažu u digitalno oglašavanje. Istraživanje omogućuje bolju prilagodbu strategija i donošenje informiranih poslovnih odluka u dinamičnom digitalnom ekosustavu“, izjavio je Ozren Kronja, direktor HUDI-ja.
Suradnja s agencijom Momentum osigurava visoku metodološku preciznost i usporedivost s europskim trendovima, a novi ciklus istraživanja rezultat je dugogodišnje dobre prakse i nastavka suradnje iduće tri godine. Momentum je također pouzdani partner u izradi austrijske studije potrošnje s IAB Austrija, a njihova metodologija pokazala se izrazito točnom nakon implementacije digitalnog poreza u Austriji.
Bernd Platzer i Maximilian Mondel, dvojica suosnivača Momentuma Beč, objašnjavaju nastavak suradnje: „Za nas je ugovor na još tri godine potvrda našeg pionirskog rada u Hrvatskoj. Pokretanje studije potrošnje na digitalno oglašavanje za hrvatsko tržište i njezin daljnji razvoj iz godine u godinu nije bio samo uzbudljiv i izazovan zadatak, već nam predstavlja i veliko zadovoljstvo zahvaljujući međunarodnom timu i suradnji s multinacionalnim institutima za istraživanje tržišta.”
Rezultati ovogodišnjeg istraživanja bit će predstavljeni tijekom drugog kvartala te će poslužiti kao temelj za analizu i planiranje unutar industrije. Više informacija o istraživanju i mogućnostima sudjelovanja bit će dostupno na službenim kanalima HUDI-ja.