Zagreb, 13. listopada 2026. – Pažnja je jedna od najvrjednijih valuta digitalne industrije, no nije svaki doseg jednako vrijedan. Svi se bore za nekoliko sekundi našeg vremena, ali rijetki znaju koliko ta sekunda zapravo košta i vrijedi li uopće toliko. Upravo je cijena pažnje središnja tema konferencijskog dijela 14. izdanja SoMo Borca powered by Aleph, najrelevantnijeg regionalnog natjecanja koje nagrađuje najbolje digitalne projekte. Objavljen je cijeli program konferencije, a dosad najavljenim predavačima pridružuju se nova imena.
Program SoMo Borca
Ignazio Morello, Chief Marketing Officer u Verneu, Tihana Dakić-Barichievich, autorica projekta GoLošinj – Destination Storytelling, Ivan Ljubičić, Managing Director u Mediavisionu i Pickboxu, Petar Pavić, suosnivač S.T.A.R. Digital grupe, Stipe Grubišić, COO u Dnevnik.si, i Ivan Ivanković, osnivač Vibe Coding Academy, samo su dio predavača koji vas očekuju na ovogodišnjem SoMo Borcu. Konferencija će 23. listopada u zagrebačkoj Tvornici kulture okupiti više od 1.000 predstavnika marketinške, medijske i digitalne industrije iz cijele regije.
Ignazio Morello (Verne): kako odabrati pažnju koju vrijedi graditi
Platforme znaju privući našu pažnju, no kako odabrati onu koju vrijedi graditi? U predavanju „Hegel’s Hair: Choosing which attention is worth the cost“ Ignazio Morello, Chief Marketing Officer u Verneu, tvrtki koja stoji iza prve komercijalne robotaksi usluge u Europi, polazi od Hegelova primjera: gubitak nekoliko vlasi ne čini čovjeka ćelavim, no postupne promjene s vremenom prijeđu prag nakon kojeg se situacija mijenja. Tu će logiku povezati s pažnjom i na primjeru iz svojeg rada u Verneu pokazati kako procijeniti koju pažnju vrijedi graditi.
Tihana Dakić-Barichievich (GoLošinj): videi koji dovode posjetitelje na otok
Tihana Dakić-Barichievich kroz GoLošinj videima o ljudima i svakodnevici Lošinja približava otok publici. Njezini videi bilježe stotine tisuća pregleda i dovode posjetitelje na otok. U predavanju „Tko je pustio ovu ženu na internet?“ ispričat će kako je projekt počeo privatnim skečevima i nagovorom upornog prijatelja te kako su crno odijelo i skok u more postali dio priče o Lošinju.
Stipe Grubišić (Dnevnik.si): AI u novinarstvu i Tony Stark
Koja je poveznica između Tonyja Starka i AI-ja u novinarstvu? Stipe Grubišić, COO u Dnevnik.si, vidi je u Starkovu odijelu: ono ga nije zamijenilo, nego je pojačalo njegove sposobnosti. Tako i AI novinarima može pomoći da rade brže, istražuju dublje i stvaraju bolje priče. U predavanju „The Journalist Is Tony Stark. AI Is the Suit.“ govorit će o tome kako AI alati za novinare mogu izgledati i što već danas omogućuju.
Ivan Ivanković (Vibe Coding Academy): od frustracije do alata bez programiranja
Ivan Ivanković ne zna programirati, a u posljednjih je godinu dana uz pomoć AI-ja napravio više od 25 alata, od aplikacije za praćenje kvalitete vode u Zagrebu i Splitu do analize 1,6 milijuna turističkih recenzija koja je cijelo ljeto punila medije. Osnivač je Vibe Coding Academy, suosnivač tvrtke Fonoa i bivši voditelj Uberovih operacija u regiji. U predavanju „Kako svoju frustraciju na poslu pretvoriti u alat, bez programiranja“ pokazat će kako se od opisa problema dolazi do funkcionalnog alata, što je na njegovim radionicama dosad svladalo više od 250 ljudi bez programerskog znanja.
Petar Pavić (S.T.A.R. Digital): 79 pojmova o suvremenim medijima
Kad smo Petra Pavića, stručnjaka za digitalne medije i marketing te suosnivača S.T.A.R. Digital grupe, zamolili da opiše svoje predavanje, poslao nam je 79 pojmova poredanih abecednim redom, od „AI-ja“ do „žurnalizma“. Nismo ih dirali jer ni sami ne bismo bolje opisali današnje medije: na jednom su mjestu Google i TikTok, paywall i Galácticosi, clickbait i vjerodostojnost. Kako se svi ti pojmovi slažu u jednu priču, Pavić će otkriti u predavanju „Medij“.
Ivan Ljubičić (Mediavision, Pickbox): TV oglašavanje u doba skrolanja
Dok se pažnja publike sve više seli na mobilne uređaje i digitalne platforme, televizija i dalje ima važnu ulogu u medijskom prostoru. No kako se mijenjaju navike gledatelja i što TV oglašavanje danas može ponuditi? Odgovore će u predavanju „TV u doba skrolanja“ dati Ivan Ljubičić, koji iza sebe ima više od 15 godina iskustva u medijskoj industriji i sudjelovao je u razvoju projekata poput Pickbox NOW, NEM Dubrovnik i NEM Zagreb. Kroz podatke i konkretne primjere pokazat će kako se mijenjaju navike gledanja te što televizijsko oglašavanje danas donosi publici i oglašivačima.
SoMo Borac 2026: datum, mjesto i ulaznice
SoMo Borac powered by Aleph u suorganizaciji HUDI-ja, održat će se 23. listopada 2026. u zagrebačkoj Tvornici kulture, gdje će uz konferencijski dio programa okupiti vodeća imena regionalne digitalne, marketinške i medijske industrije te nagraditi najbolje digitalne projekte. Ulaznice su dostupne na službenoj stranici SoMo Borca.
