Hrvatska udruga digitalnih izdavača (HUDI) već četvrtu godinu zaredom suorganizator je konferencije i dodjele nagrada SoMo Borac, konferencije i dodjele nagrada za najbolje digitalne projekte u regiji, čije se 14. izdanje powered by Aleph održava 23. listopada 2026. u Tvornici kulture u Zagrebu. Upravo ondje HUDI će prvi put predstaviti i cjelovite rezultate svojeg novog istraživanja o navikama čitanja vijesti online, korištenju pretplata i razumijevanju modela financiranja digitalnih medija, provedenog na nacionalno reprezentativnom uzorku uz dodatni uzorak pretplatnika na digitalne medije, a tri ključna nalaza izdvaja već sada.
„Predstavljanja istraživanja poput ovog temelj su osnovne ideje konferencije SoMo Borac – dati posjetiteljima informacije koje im pomažu bolje razumjeti tržište i poboljšati poslovanje. Uz druga predavanja i ovo će značajno doprinijeti tome da publika iz dvorane izađe s novim korisnim saznanjima koja su primjenjiva na naša tržišta.” Ružica Vrdoljak Ličina, izvršna direktorica, SoMo Borac
Ružica Vrdoljak Ličina © Viktor Bašić, 404
Svakodnevno čitanje, rijetka pretplata i djelomična medijska pismenost
Vijesti online postale su svakodnevna navika: gotovo 80% ispitanika internetske portale posjećuje barem jednom dnevno, a intenzitet čitanja posebno je izražen među generacijama Millennials i X – za radno aktivne generacije informiranje putem portala postalo je sastavni dio dnevne rutine. Digitalnu pretplatu, međutim, koristi tek manji dio čitatelja, pa se između široke čitanosti i spremnosti na plaćanje otvara raskorak koji istraživanje pobliže analizira.
Dio odgovora leži u djelomičnoj medijskoj pismenosti: čitatelji razumiju da se portali financiraju oglašavanjem i visoko vrednuju vjerodostojnost izvora, no velikom broju njih teško je procijeniti koji su portali zaista pouzdani, a tek manjina jasno povezuje plaćenu pretplatu s financiranjem kvalitetnog, profesionalnog novinarstva. Drugim riječima, vjerodostojnost je čitateljima važna, ali mnogima nedostaju alati da je u moru sadržaja prepoznaju, kao i svijest o tome da kvalitetno novinarstvo netko mora financirati.
Piratstvo postaje pravilo, a ne iznimka
Paralelno, konzumacija sadržaja na svim platformama raste: više od dvije trećine ispitanika koristi neki oblik neplaćenog, odnosno piratskog pristupa sadržaju, a gotovo polovica njih to čini barem jednom tjedno. Kao ključne razloge ispitanici navode cijenu pretplate, zamor od velikog broja pretplata, u trenutku kada se uz vijesti plaćaju i streaming, glazba i niz drugih digitalnih usluga, te činjenicu da im pojedini sadržaji uopće nisu dostupni legalnim, plaćenim kanalima.
Riječ je o praksi koja izravno potkopava financiranje profesionalnog novinarstva i održivost digitalnih medija, a s kojom se ne suočavaju samo hrvatski, nego i izdavači diljem Europe. Istraživanje joj zato posvećuje zaseban dio kojim detaljnije mapira oblike neplaćenog pristupa, njihovu učestalost i motive korisnika, nalaze koji industriji mogu poslužiti kao podloga za oblikovanje odgovora, od prilagodbe ponude do zaštite sadržaja.
Cjelovito istraživanje premijerno na SoMo Borac
Upravo je piratski pristup sadržaju jedna od ključnih tema koje će HUDI otvoriti na ovogodišnjem SoMo Borcu. Dio istraživanja posvećen piratstvu proveden je u partnerstvu s Udrugom nakladnika informativnih publikacija (UNIP), koja se bavi zaštitom autorskih i srodnih prava nakladnika, čime se ističe važnost problema piratstva. Cjelovito istraživanje, s metodologijom i dubljom analizom podataka, ondje će stoga biti predstavljeno pred publikom koje se njegovi nalazi najviše tiču: izdavačima, oglašivačima i digitalnim stručnjacima iz cijele regije.
