Manje od mjesec dana dijeli nas od SoMo Borca 2026, 14. izdanja SoMo Borca powered by Aleph. To je najrelevantnije regionalno natjecanje koje nagrađuje najbolje digitalne projekte, a HUDI ga suorganizira četvrtu godinu zaredom. Natjecanje se održava 23. listopada u Tvornici kulture u Zagrebu. Uoči njega zavirujemo iza kulisa i objašnjavamo kako žiri SoMo Borca od prve samostalne procjene dolazi do odluke o pobjednicima. Ako još niste, svoje radove možete prijaviti do 29. rujna.
Tko ocjenjuje radove na SoMo Borcu?
SoMo Borac ima dva streama, SoMo Media i SoMo Advertising, koji okupljaju radove iz područja digitalnih medija, marketinga, tehnologije i komunikacija. Žiri SoMo Advertisinga podijeljen je u četiri grupe: Social & Content, Digital Creative, Product & Tech i Performance. Cilj je da svaki rad procjenjuju ljudi koji razumiju njegovu disciplinu, a pritom se svaki član usredotočuje na uži krug kategorija i prijava. Žiri SoMo Borca – Media stream ima zaseban sustav, prilagođen svojim kategorijama. Članovi žirija ne ocjenjuju radove vlastite agencije, kompanije, startupa ili grupacije. Sve članove ovogodišnjeg žirija predstavili smo u srpnju.
Prvi krug: svaki član žirija ocjenjuje samostalno
U prvom krugu članovi samostalno pregledavaju i ocjenjuju prijave, bez prethodnog grupnog usuglašavanja. Radovi se ocjenjuju prema tri kriterija: originalnosti i kreativnosti, kvaliteti izvedbe te ostvarenim rezultatima. Online sustav žiriranja postoji od samih početaka i kontinuirano se unapređuje. U njegovu su razvoju sudjelovali i stručnjaci iz područja bihevioralne psihologije, s ciljem da ocjenjivanje bude dosljednije i da se smanji utjecaj mogućih pristranosti. Među ostalim, svaki član radove vidi nasumičnim redoslijedom, a skala od 1 do 6 nema neutralnu sredinu, pa potiče jasniji stav prema svakom radu.
Novost u SoMo Advertisingu: kalibracijski razgovor prije finala
Ove se godine u SoMo Advertisingu nakon prvog kruga uvodi i kalibracijski razgovor. Članovi razgovaraju o radovima iz šireg kruga kandidata za finale, uspoređuju perspektive i otvaraju eventualne nedoumice. Cilj razgovora nije grupno odabrati finaliste. Članovi prije zaključavanja ocjena trebaju čuti različite stručne perspektive. Nakon razgovora svaki član samostalno odlučuje želi li svoju prvotnu ocjenu zadržati ili korigirati. Na temelju konačnih ocjena formira se lista finalista, koja se javno objavljuje 7 do 10 dana prije dodjele.
„Kako već nekoliko godina zaredom žiriram na SoMo Borcu, baš mi je drago pratiti koliko se digitalna scena razvija i kako prijavljeni radovi iz godine u godinu postaju sve kvalitetniji i hrabriji. Posebno mi je drago što Ružica i cijeli organizacijski tim stvarno slušaju feedback žirija i prema njemu kontinuirano unapređuju procese, uvode nove kategorije i prilagođavaju ih onome što se događa na tržištu“, istaknula je Brigita Krog iz Imaga, članica SoMo Advertising žirija.
Završni krug: kako se biraju pobjednici SoMo Borca?
U završnom krugu žiri SoMo Borca zajednički raspravlja o finalistima, a zatim svaki član ponovno samostalno daje završne ocjene. Pobjednike određuje bodovanje, a ne grupni dogovor ili glasanje dizanjem ruke. Imena dobitnika svi saznaju tek na dodjeli nagrada.
SoMo Borac 2026: datum, mjesto i prijave
SoMo Borac powered by Aleph održat će se 23. listopada u Tvornici kulture u Zagrebu i ponovno će okupiti vodeća imena regionalne digitalne, marketinške i medijske industrije. Tardy Bird ulaznice dostupne su do 30. rujna, a nakon toga prodaju se po punoj cijeni.
