Studiju je pokrenuo HUDI, Hrvatska udruga digitalnih izdavača, kako bi se bolje razumjela vrijednost specijaliziranih i tematskih medija te uvjeti u kojima djeluju na tržištu oglašavanja i u digitalnom izdavaštvu. U istraživanju su sudjelovali predstavnici sedam medija članica HUDI-ja.
Provedena je B2B kvalitativna studija metodom individualnih dubinskih razgovora s predstavnicima sedam specijaliziranih, odnosno tematskih i regionalnih medija. Sudionici su govorili o publici, sadržaju, uredničkim odlukama, poslovnim modelima, odnosu s oglašivačima i medijskim agencijama, ljudskim i tehnološkim kapacitetima te promjenama koje donose platforme i umjetna inteligencija. Analiza je tražila obrasce koji se ponavljaju u različitim medijskim modelima, ali i razlike važne za razumijevanje njihova položaja.