research

HUDI i TollBit pokrenuli su strateško partnerstvo kako bi hrvatskim izdavačima omogućili veću kontrolu nad korištenjem njihovog sadržaja u AI sustavima te otvorili nove mogućnosti monetizacije u eri umjetne inteligencije.

Digitalni Landscape pruža uvid u kompleksan sustav povezanosti oglašivača, agencija, tehnoloških partnera i izdavača te doprinosi većoj transparentnosti, razumijevanju tržišnih odnosa i profesionalizaciji industrije. Projekt predstavlja važan korak prema boljoj suradnji među svim dionicima i postavlja temelje za daljnji razvoj hrvatskog digitalnog tržišta.

AdEx istraživanje pruža kontinuirani pregled tržišta kroz godine prema formatima, platformama i kategorijama oglašivača, s ciljem veće transparentnosti i točnosti. Podaci su prikupljeni u suradnji s agencijama Momentum i Ipsos, a od 2023. uključuju i UNIP te HUP-Udrugu novinskih izdavača, što AdEx čini najrelevantnijim domaćim izvorom za praćenje digitalnog oglašavanja.

Od 1. siječnja 2025. godine, Hrvatska udruga digitalnih izdavača (HUDI) preuzima ulogu pružatelja mjerenja posjećenosti web stranica, dok će Ipsos biti zadužen za provođenje mjerenja.

Njuškalo, kao najveći oglasnik u Hrvatskoj, s ponosom je podržao inicijativu HUDI-ja da se po prvi puta odvojeno prate prihodi od digitalnih oglasa u oglasnicima u ukupnom AdEx-u. Za nas, kao člana HUDI-ja, iznimno je važno pokazati ulogu oglasnika u oglašivačkom ekosustavu, s obzirom na značajan udio od 5% ukupnog AdEx-a.

68 posto digitalnog oglašavanja u Hrvatskoj u 2023. godini otišlo je na dva dominantna medijska kanala: search platforme i društvene medije.